2026-11-04

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世界杯决赛开球前，芝加哥西环区一家名叫“休息室”的酒吧外，排队的人已经绕到了街角。庭院中央，一块四面都能看到的大屏正在播放比赛；四周挂着芝加哥火焰队的装饰，桌上摆着球队周边，入口处则放着报名表和活动信息。过去五周，这里成了美国规模最大的世界杯观赛派对之一。 其实芝加哥并没有举办世界杯比赛，他们在申办阶段就退出了竞标。芝加哥火焰队的商业运营负责人戴夫-鲍德温告诉美国国家公共电台，俱乐部当时面临两个选择：要么“把头埋进沙子，像其他人一样坐在电视前看比赛”，要么投入资金，真正围绕世界杯做点事情。火焰队选择了后者，俱乐部投入近300万美元，把“休息室”的庭院改造成世界杯观赛空间。他们预计，整个夏天会有超过6万人次到访这里。 火焰队这么做当然有自己的盘算。鲍德温把吸引新球迷比作在仓储超市试吃：人们原本没打算买一大盒照烧肉丸，尝过之后觉得不错，才会把整盒商品带回家。足球也一样，先让没看过的人看一场，再给他们一个接触本地球队的理由。鲍德温说，自己很少遇到看完一场比赛后不愿意再来的人。 而世界杯就是最好的“试吃券”，并且“试吃”不只发在芝加哥。世界杯进入最后阶段，美职联推出联盟级招募活动，广告口号是“谢谢世界，接下来交给我们”。30家球队都参与了观赛或社区活动，其中22家为第一次到场的观众提供免费主场球票。 这是一条短平快的转化路线：世界杯把人带进足球，电视和流媒体让他们持续关注，球星和俱乐部给兴趣一个具体落点，免费票则把人第一次带到现场。 美国最终希望得到的，是一个既在线上继续看球，也愿意买票走进本地球场的“真球迷”。那么，这套策略奏效了吗？ 先看足球的入口有没有变宽。美国市场研究与媒介受众测量机构尼尔森估算， 自称足球迷的美国居民从2025年7月的6,680万人增加到2026年7月的7,520万人，一年增加840万人，约13%。 事实上，美国足球的热度一直处于上升趋势之中。 如果把时间放宽到过去5年，自称足球迷的人数则增长约26%，其中自称美职联球迷的人数增长约28%。68%的美国足球迷说自己过去三年对足球的兴趣有所增加。美国体育产业协会的数据显示，2025年美国6岁及以上人口中，参加户外足球的人数约1,680万，同比增长15.8%。 这说明，美国对足球感兴趣的人数本就在增长趋势之中，而世界杯为这种增长提供了一个集中释放的场景。尼尔森调查显示，56%的美国球迷认为，世界杯是自己对足球兴趣上升的原因。 世界杯结束后，观众有没有继续看球？转播收视提供了答案。尼尔森统计了世界杯后在福克斯体育台播出的10场美职联常规赛：与世界杯前相比，18至34岁男性观众增加55%，同年龄段观众整体增加29%。这组数据说明， 年轻观众确实更多地出现在美职联电视转播中。 注意力也没有全部流向美国本土联赛：世界杯之后，英超在美国18至34岁观众中的收视增加约30%，西甲同年龄段观众增加约60%。 美职联向《体育商业周刊》表示，世界杯后比赛转播收视有所上升 ，但没有公布具体增幅；联盟自世界杯以来净增480万社交媒体关注者，官网浏览量较世界杯前增加36%。 国家队的关注度也有提升 ，根据NBC环球公布的数据，10月3日美国男足对阵墨西哥的比赛，西班牙语转播的总受众达到260万人，覆盖电视台和数字流媒体平台，其中电视转播平均观众为170万人，峰值222万人。该场比赛也是NBC环球自2023年取得美国男足转播权以来，收视最高的一场男足友谊赛。 再往下，来到了美职联最关心的一步：这些球迷有没有被转化为票房。 世界杯结束后，购票需求明显受到刺激。联盟主席唐-加伯称，决赛后一周门票销量增长了62% ，费城联合报告，单场比赛门票销售比世界杯开始前增加218%，纳什维尔的线上门票销售增加161%。更能体现持续购票意愿的指标是季票： 截至9月中旬，已有24家俱乐部开始销售2027赛季季票，新购季票数量比去年同期高23%。 这说明世界杯后的关注已经带来一部分面向下赛季的购票承诺。 但门票销售的短期上升，并没有直接变成整个联赛更高的现场上座。 《体育商业周刊》统计，7月16日联赛复赛至9月中旬的154场常规赛，场均观众为22,098人，比2025年同期少1.7%；截至9月中旬，整个赛季的平均上座仍比上年同期高1.1%，所以不能说美职联全年上座率下降；但就世界杯后的这段比赛而言，球迷认同和电视收视的增加，并没有同步变成更高的现场上座。 这里面赛程是一个重要的因素。世界杯后至9月中旬，美职联有47场比赛被安排在周中，去年同期只有14场 ；复赛后的比赛中，周中场次占33%，世界杯前为12%。报道还指出，周中比赛的上座比周末低11%。这或许能解释为什么世界杯后明明购票需求更旺，却没有带来更多上座的原因。 拆开看美职联的30支球队上座率变动，复赛后，30支球队中有7队场均上座增加超过5%，6队下降超